MZero #8 [окт. - дек. 2004]
Меню
  Главная
  Авторам
  Разделы
  Команда MZero
  Клуб ICQ
HiTech
  Limelight: настольная лампа анализирует мировые угрозы.
  Наручные часы со временем освоили новые профессии.
  Трёхколёсная "Шишка" пускает немцев под откос .
StreetLife
  Граффити.
  Snowboarding.
  Фризби? Фризби!!!
Моддинг
  Гайд по установки вентилятора в крысу.
  Гайд по электроники...
  "Basic Soldering Guide" aka "Паяние для чайников".
Mobile
  Продажи сотовых телефонов в России выросли на 38%.
  Всё об MP3-плейерах за 15 минут.
Windows
  Microsoft залатала ещё 22 "дыры".
  WinXP_faq (rar).
Пингвин'zzz
  Графика в консоли Linux.
  Монтирование дисков в Linux.
  Совместная работа LDAP и SAMBA.
Delphi
  Урок1_ Краткое введение в курс Delphi.
  Урок2. Реакции на события. Компонент F1Book.
  Урок3. Свойства объектов. Формирование отчетов в MS Excel.
Интернет - программинг
  Что такое RSS?
  Говорим на Flash Action Script.
  Говорим на Flash Action Script 2.
  Говорим на Flash Action Script 3.
  Говорим на Flash Action Script 4.
Web - desigN
  Дизайн для портативных устройств: ваш веб-сайт на маленьком экране.
  Из практики создания логотипов...
  Продолжение повести о логотипах вообще и шрифтах в частности...
  Фотография не по-детски.
Интернет - сайт
  Online игры.
  Бесплатная почта.
Жизнь в сети
  Сам себе издательство.
  Rambler: upgrade.
Софт
  Роботехника на грани фантастики.
  Теория происхождения видов, родов и отдельно стоящих персон.
  К вопросу о строительстве вавилонских башен.
Чтиво
  Пауло Коэльо - Алхимик.
  С любовью Алиса.
Games
  The Sims 2.
  GuildWars.
  GTA: San Andreas .
  Cheats.
Интервью
  Сьюзан сарандон: "Мои дети кричали: "Мама, не позорь нас!"
  Интервью с Крейгом Барреттом.
  Маша Цигаль: "Всякой одежды должно быть много!".
Музыка
  Русские идут!
  Black Eyed Peas.
Стиль
  Сезон красивых мелочей. Модные аксессуары.
Здоровье
  Пора в аптеку: что выбрать для защиты от гриппа и ОРВИ? .
Это мы смотрим...
  Чужой против Хищника: Война миров.
  Небесный капитан: Небесный тихоход.
  Хроники Риддика: Гражданин Галактики.
Наука
  Создана ткань толщиной в один атом.
Pick up
  Методики разговора с "трудными" людьми.
  О чем говорить с девушкой?
www.mzero.by.ru
Web - desigN

Продолжение повести о логотипах вообще и шрифтах в частности...

Если вы серьезно подошли к первому шагу создания стиля, а именно определению его концепции, то в общих чертах вы уже знаете, каким должен быть логотип. Повторяю, в общих чертах. То есть вы уже знаете, какую вашу мысль он должен выражать, какими качествами он должен обладать. Логотип может быть солидным, серьезным, легким, игривым, классическим или underground, что в данном случае является синонимом к "альтернативный". То есть нарушающий всякие стандарты построения логотипа (но не синонимом "коверкание шрифта"). Тут мерой является ваш художественный вкус. Концепция определит в общих чертах даже группу шрифтов, которые могут быть для этого использованы.

Затем вы начинаете тщательно изучать графемы, использующиеся в логотипе. Что это? Это буква, символ, знак, но не в плане значения или звучания, а то, как выглядит символ. Ну, к примеру, в графемах Р и Ь очень много общего, хотя по звучанию нет ничего даже рядом... Так же графемы С и Э. Ну и другие... Например, программы распознавания текстов в своей основе содержат алгоритмы идентификации графем.

Каждая графема (а следовательно, и весь шрифт) состоит из элементов. Те же Р и Ь, Ы содержат два основных шрифтовых элемента, а в Я добавлен еще один. Вот именно эти элемнты и являются основой для создания логотипа, определяют ритм начетания, его структуру. Например, слово РЫБЫ :o) по направлению движения взгляда по элементам уже содержит некоторое "ныряние в глубину".

fish.gif (1914 bytes)

Это та часть логотипа, которой вы не можете управлять, но которую можете изменять с помощью шрифта. Компьютер позволяет подставлять шрифты в готовое слово, подбирать нужный шрифт. Выбранный вами шрифт должен не только отражать вашу концепцию, но благополучно выглядеть в данном графемном начертании, имеющем свой внутренний ритм. Элемент, выделенный красным, напоминает рыбью чешую... этим можно воспользоваться... Ну и стойки также образуют определенный ритм. Стоит поискать шрифт, в котором эти свойства будут максимально выражены... Плюс цвет, используемый в стиле и логотипе. В данном примере вряд ли будет уместен красный цвет...(потому как рыба - это не совсем мясо...)

Не всегда стоит искать в логотипе "чешую" буквально. Для художественного восприятия логотипа важен образ, может быть, метафора, заложенная в логотипе. В логотипе ЛОГОС (см. прошлый выпуск) я следовал логической цепочке ЛОГОС-СЛОВО-МЫСЛЬ-МУДРОСТЬ и превратил логотип в некую картинку с логикой СОВА-СИМВОЛ МУДРОСТИ (не путать с моим личным логотипом, в который заложен несколько иной, более личностный смысл). Иногда логотип может представлять достаточно абстрактную картинку, но, тем не менее, каждый должен суметь прочитать слово, заложенное в логотипе (поскольку речь в данном случае идет не   о товарной марке, знаке обслуживания или символе).

WP.gif (2610 bytes) © The Washigton Post

В лого газеты Вашингтон Пост использован староанглийский шрифт с целью придания газете образа традиционного стабильного издания. И хотя газета американская, но ощущение английских традиций ( а это в первую очередь консерватизм в хорошем смысле слова - неизменность своих политических и социальных взглядов, что является уже частью имиджа газеты). И это художник смог передать через шрифт в логотипе... Может возникнуть ощущение, что этой газете уже несколько сотен лет. Можете сравнить это с применением нашей отечественной "Ижицы" для создания стиля "под Хохлому"...

Часто логотип выполняется простым шрифтом для более быстрого и четкого прочтения, а для создания индивидуального образа к нему в блок добавляется знак обслуживания (иногда символ).

vt.gif (1809 bytes) © VERITAY TECYNOLOGY. INC.

Иногда используется совмещенный вариант с применением рисунка прямо на логотипе, или какой-то текстуры.

SUN.GIF (2002 bytes) © SUN

В данных примерах я умышленно не даю фирменный цвет логотипа, дабы не отвлекать от основной мысли статьи.

По своей сути логотип - это не столько слово, сколько уже изображение. Поэтому вполне допустимы и активно используются приемы активного и отрицательного кернинга, ну и вообще более свободное использование символа как средства графики.

micado.gif (3197 bytes) © Mr De Sign 1995


Следующим моментом в практике разработки логотипа является учет "зрительной зоны" символов и вытекающее отсюда композиционное равновесие логотипа. В свое время масса художников из сферы наглядной агитации (был такой способ рекламы КПСС) использовали при написании шрифтов равномерную разметку, не учитывая вот эту самую визуальную зону, не учитывая "открытость" знаков и психологию восприятия.

Например, символы С, Е, Г, Р "открыты" в правую сторону, а З, Э, Я - в левую. Есть и симметрично "открытые" знаки - О, Ш, Н, П, хотя по логике их лучше назвать закрытыми симметрично. Мы читаем слева направо, и психологически это направление является для нас комфортным. Ну и понятно, что взгляд скользит на "открытых вправо", и тормозит на "открытых" влево... Что дает нам удобство или дискомфорт восприятия.

open_clo.gif (1018 bytes)

Пример визуальной зоны воздействия символа...

vis_zone.gif (2612 bytes)

Я думаю, все понятно из примера. Это особенно актуально при применении ручной графики и фотонабора. В компьютерных шрифтах (фонтах) это обстоятельство во многом учтено, но контролировать начертание логотипа на сей предмет все таки нужно...

Пример растягивания символов и кернинга.

1. Нормальный вид

l1.gif (949 bytes)

2. Клинический случай растягивания шрифта

l2.gif (1733 bytes)

3. Нормальный прием употребления кернинга без "мордования" шрифта.

l3.gif (1002 bytes)

Этот момент настолько проник в нашу жизнь (откройте "Комок", "Сегодняшнюю газету" или "Всем! Всем! Всем!"), что комментарии излишни...

14.09.99 © Виктор Вязьминов (MrDeSign)




наверх Автор: - Источник: MrDeSign


Copyright by MZero
Копирование и использование данных материалов разрешается
только в случае указания на журнал "
MZero", как на источник получения информации.
При этом во всех ссылках обязательно явное указание адреса вэб-сайта
www.mzero.by.ru.
Журнал тестировался на IE 5.0/6.0; Opera; Mozilla; MYIE 2.0; Netscape