В этом году
российский рынок сотовой связи продолжит развиваться по
экстенсивному пути – операторы для увеличения доходов
по-прежнему будут концентрироваться на увеличении абонентской
базы, а не на оптимизации бизнес-процессов. При этом, по
мнению аналитиков, стоимость услуг сотовой связи в России
будет снижаться, сообщает издание RBCdaily.
Компания «ВымпелКом» обнародовала
итоги работы за прошлый год. В частности, чистая прибыль
компании по стандарту US GAAP в 2003 году увеличилась на
80,6%, до $233 млн. Правда, при этом доход на одного абонента
(ARPU) снизился на 25,7% и составил $13,6. Независимые
эксперты объясняют это тем, что «ВымпелКом», как и другие
российские операторы, добивается увеличения доходов только за
счет экстенсивного роста - ведь пока уровень проникновение
сотовой связи в России не высок.
RBCdaily приводит мнение аналитиков из «Альфа-Банка»,
считающих, что если бы не сокращение доли низкодоходных
абонентов в общем числе новых пользователей, то в прошлом году
средний ARPU «ВымпелКома» мог бы снизиться еще сильнее.
Некоторые эксперты объясняют падение выручки с одного абонента
просчетами в маркетинговой стратегии компании: «ВымпелКом» и
МТС предлагают схожие линейки тарифов, часть из них
ориентирована на абонентов с невысокой платежеспособностью,
использующих prepaid, часть – на более состоятельных клиентов.
Однако МТС сумела отделить свой «дешевый» бренд «Джинс» от
«дорогих» тарифных планов, что расширило спектр маркетинговых
возможностей компании. Следствием этого стал более высокий
ARPU у МТС: по итогам за 9 месяцев 2003 года выручка на одного
абонента в России достигла $18,8.
Впрочем, и выбранная МТС стратегия также далека от идеала,
считает аналитик ИГ «АТОН» Надежда Голубева. В частности,
отток абонентов у МТС составляет порядка 48%, а у «ВымпелКома»
– около 40%. В то время как в Европе, например, показатель
оттока новых абонентов составляет 20-30%». По ее мнению,
российские сотовые операторы пока не спешат бороться за
лояльность абонентов: ведь в стране существует огромный запас
роста по экстенсивному пути. Причем, с учетом существующей
рентабельности сотовых операторов, у них есть все возможности
для снижения цен на свои услуги. По оценкам исследовательской
компании AC&M Consulting, на конец февраля этого года в
России насчитывалось 39,8 млн. абонентов сотовой связи. Из них
37% выбрали МТС, 31% – «ВымпелКом» и 18% – «Мегафон». А
показатель общего проникновения сотовой связи в России
составил лишь 27,5%.
Большинство европейских телекоммуникационных компаний
сегодня активно зарабатывают на дополнительных услугах для
своих абонентах, таких как передача картинок или мелодий, а в
России пока рынок дополнительных услуг развит недостаточно. По
оценке аналитика «Альфа-Банка» Андрея Богданова, в настоящее
время сотовые операторы получают от продажи дополнительных
услуг до 10% своих доходов. Но эти показатели все равно
примерно вдвое отстают от западноевропейских, хотя с точки
зрения затрат развитие подобных технологий для сотовых
операторов практически ничего не стоит.
Аналитики не склонны к пророчеству глобальных перемен на
российском сотовом рынке. Так, г-н Богданов считает, что
теоретически на рынок могут повлиять только два
обстоятельства: приход крупной иностранной
телекоммуникационной компании и слияние двух отечественных
операторов – «МегаФона» и «ВымпелКома». Однако пока оба этих
события выглядят с его точки зрения маловероятными.
Источник: по материалам RBCdaily.
Источник: http://www.cnews.ru
|